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  • 23. April 2004, noch kein Kommentar

Die amerikanische Zeitschrift "And Baby" geht weg wie warme Semmeln: Knapp drei Jahre nach ihrer Gründung hat das sechsmal im Jahr erscheinende Blatt die Auflage von 100.000 Exemplaren durchbrochen. "And Baby" richtet sich an Homo-Eltern und solche, die es werden wollen. Als sie die Zeitschrift 2001 auf den Markt brachten, standen Michelle Darné und ihre Lebenspartnerin Kathleen T. Weiss selbst kurz davor, eine Familie zu gründen.

Fragen, auf die die beiden keine Antworten gefunden haben, rangierten von "Sollen wir adoptieren?", "Was sind unsere Rechte?" über "Soll eine von uns das Baby austragen?" bis hin zu "Wo finden wir die beste Samenbank?". Darnés Suche nach brauchbaren Informationen war auf einen achtseitigen, unregelmäßig erscheinenden Newsletter beschränkt. Kurzerhand beschlossen die beiden, ihre Familienplanung einstweilen ad acta zu legen und ein Magazin zu gründen, das genau diese Fragen beantwortet.

Mit 250.000 Dollar Startkapital und der Erfahrung aus früheren Publikationen erhofften sich die zwei, eine Marktlücke füllen zu können. Die 38-jährige Darné hatte zuvor ein Magazin über Schönheitsoperationen, eine Skateboardzeitschrift und eine Sportzeitschrift herausgegeben. Bei "And Baby" habe sie sich ganz auf ihren Instinkt verlassen, sagte Darné.

"And Baby" wurde vorerst auf Veranstaltungen wie CSDs beworben. Mittlerweile haben 11.000 Familien das Heft abonniert. Laut einer Studie der Witek-Combs Communications gibt es in den USA 2,6 Mio. homosexuelle Paare mit Kindern unter 18 Jahren. Auch Darné und Weiss sind mittlerweile Mütter von Zwillingen.

Trotz des großen Interesses der Käufer blieben Werber anfangs zurückhaltend. Interesse kam zwar von Alkohol- und Zigarettenproduzenten, Darné wollte ihr Magazin jedoch frei von derartiger Werbung halten. Beworben wurden auch Samenbanken und Adoptionsagenturen, mit der Zeit kamen größere Werber wie IBM oder Bridgestone Reifen dazu. Mittlerweile werben auch der Babymilchhersteller Enfamil und der Kinderwagenhersteller Peg Pergo in "And Baby". (pm)

23. April 2004, 14:00 Uhr