Modische Selbstentfaltung jenseits von Alter und Geschlecht

30. November 2023

Auch wenn sich das Fashion-Business auf hippen Modenschauen häufig exotisch, divers und progressiv zeigt: Diese Schaufensterdekoration ist für eine etablierte Modeboutique ungewöhnlich – selbst für Berlin.

Das männlich-gereifte Model mit dem queeren Outfit ist jedenfalls ein Hingucker. Zu sehen ist es im Schaufenster der Berliner Filiale der schwedischen Luxusmarke ACNE Studios auf der quirligen Potsdamer Straße, in der Nachbarschaft von Woolworth, Dönerbude, Sanitätshaus und einem Varieté.

Das Label ist in den letzten Jahren bereits zweimal mit queeren Kampagnen aufgefallen (queer.de berichtete). Der Name ACNE steht für "Ambition to Create Novel Expressions" – also für den Ehrgeiz, neue Ausdrucksformen zu schaffen. Gegründet wurde das Unternehmen im Jahr 1996 von Jonny Johannson, damals noch spezialisiert auf Unisex-Jeans. Später kam erst eine Damen-, dann eine Herrenkollektion dazu.

Seit 2008 kuratiert Magnus Carlsson die Showrooms im Stockholmer Stammhaus – und mischt dabei die heteronormativen Stereotype der Modewelt mächtig auf. Er ist das Model der aktuellen "My friend Magnus"-Kampagne, mit der ein ausschließlich in ACNE-Filialen erhältlicher Bildband erschien. Darin werden 200 Outfits von Magnus anhand von Fotografien dokumentiert – sowohl auf inszenierten Bildern als auch auf Schnappschüssen, die von Freund*Innen und Kolleg*Innen bei der Arbeit aufgenommen wurden.

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"In all diesen Jahren hat Magnus nicht zweimal dasselbe getragen", sagte Jonny Johannson, der den limitierten Band konzipiert hat. gegenüber dem "Hypebeast magazine". "Ich wünsche mir, dass dieses Buch einen Einblick davon vermittelt, wie er mit seiner Ausstrahlung auf alle wirkt, die ihn persönlich kennen", so Johannson. "Wir wollen damit andere inspirieren und ermutigen, die Grenzen der Selbstentfaltung jenseits von Trends, Alter und Geschlecht zu überschreiten." (ak)