Umfrage: dm hat das glaubwürdigste Pride-Engagement

Ein dm-Markt in Mannheim – insgesamt gibt es allein in Deutschland mehr als 2.000 dm-Filialen (Bild: Wegavision / wikipedia)

Der neue YouGov-Report "Marken x Pride 2025" hat die die Akzeptanz des Pride-Engagements von Großunternehmen in der deutschen Bevölkerung untersucht. Dabei schnitt die Drogeriemarktkette dm am besten ab: 70 Prozent der Befragten, die dm mit dem Pride verbinden, halten demnach das Engagement für glaubwürdig. Insgesamt wurden 60 in Deutschland bekannte und beliebte Marken abgefragt.

Nach dm liegt auf Platz zwei der amerikanische Streaminganbieter Netflix (67 Prozent), gefolgt von der Körperpflegemarke Nivea des Hamburger Konzerns Beiersdorf (62 Prozent). Knapp die Medaillenränge verpasst haben das soziale Netzwerk Instagram und das Kölner Medienunternehmen RTL Deutschland.

(Bild: YouGov)

dm hat unter anderem wegen des Engagements für Nachhaltigkeit und soziale Projekte ein gutes Image. Das Unternehmen wird auch immer in Befragungen als einer der besten Arbeitgeber des Landes gelobt. Mit mehr als 4.000 Filialen, davon die Hälfte in Deutschland, ist dm die größte Drogeriemarkt-Kette Europas und die drittgrößte der Welt. Gründer Götz Werner (1944-2022), der 1973 die erste Filiale eröffnete, galt wegen seiner für einen Großunternehmer ungewöhnlichen Ideen als Vorbild für viele. So beklagte er sich, dass reiche Leute wie er zu wenig Steuern in Deutschland zahlten und engagierte sich für ein bedingungsloses Grundeinkommen.

Aus der Yougov-Umfrage geht auch hervor, dass sich 44 Prozent der deutschen Bevölkerung für das Engagement von Marken für den Pride aussprechen. 29 Prozent sind dagegen, der Rest wollte oder konnte keine Angaben machen. Knapp die Hälfte jener, die das Firmen-Engagment als positiv bewerteten, gaben auch an, dass sie mit höherer Wahrscheinlichkeit Produkte von jenen Firmen kauften.

Die Akzeptanz für das Pride-Engagement ist unter 18- bis 24-Jährigen mit 51 Prozent am höchsten – und am niedrigsten bei Menschen über 45 Jahre. Unter queeren Personen sind regenbogenfarbene Firmen indes sehr populär: 80 Prozent der Befragten mit LGBTI-Identität werteten dies als positiv. (dk)

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