Homo-Werbung von Levi’s ausgezeichnet

Die amerikanische Homo-Gruppe Commercial Closet Association hat am Dienstag in New York einen Spot vom Jeans-Produzenten Levi Strauss als beste Werbung ausgezeichnet - einen Preis gab es auch für BMW.

Levi’s erhielt die Auszeichnung in der Königskategorie "Outstanding Commercial in a Mainstream Market". Der Spot zeigt einen Mann, der in seiner Wohnung seine Jeans anzieht. Sobald er die Hose nach oben zieht, bricht eine Straße von unten in sein Zuhause, inklusive eines hübschen Fremden in einer Telefonzelle. Die Beiden lächeln sich an und gehen dann gemeinsam aus.

Der Jeans-Hersteller produzierte einen fast identischen Spot mit einer Frau in der Telefonzelle und einem heterosexuellen Ende. "Wir wollten zeigen, dass Liebe Liebe ist", erklärte Robert Cameron von Levi Strauss die "Zwillingsspots". "So haben wir auf unschuldige Art ein Statement für absolute Gleichheit gemacht."

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In neun weiteren Kategorien wurden Werbespots oder -poster ausgzeichnet. Unter anderem durfte sich das Fremdenverkehrsamt Paris über eine Auszeichnung ihres Spots freuen, in dem ein homoerotisches Foto von Rugby-Spielern als Einladung in die französische Hauptstadt herhält. Auch der bayerische Autobauer BMW gewann einen Award für ein in Los Angeles gezeigtes Plakat, in dem im Text auf schwule Sexualität angespielt wird ("Hard top. Firm bottom. It’s so L.A.").

Die Commercial Closet Association ist ein 2001 gegründeter Verband, der sich um die Bewertung von Werbung mit schwulen oder lesbischen Inhalten kümmert. Neben Auszeichnungen kritisiert er auch Spots, die Homo- oder Transsexuelle negativ darstellt. So wandte sich die Gruppe auch gegen eine Snickers-Werbung mit Mr. T ("Das A-Team"), die erst vor wenigen Tagen zurückgezogen wurde (queer.de berichtete). (dk)

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